搜索推广的策略及注意事项

   如果你刚刚起步，建议你从小型的推广活动开始。如果你有着较多的精力，并且对此非常感兴趣，想知道人们正在搜索什么，可以使用更为复杂的搜索。你也可以通过为别人做这件事，开创自己的事业，有些人就是这样发家致富的。

  如果你还不知道选择何种搜索活动，需要记住以下几点：

  1.有些词语非常流行、非常昂贵。例如，“mortgage”每次点击的最大金额已经达到13美元，也就是每次点击的费用是13美元。除非你是一个有着上百万美元广告预算资金的大企业，否则，这样做会耗费掉你所有的利润。如果你还处于摸索阶段，建议你把广告资源集中在小的、更有效的广告活动中。根据以往的经验，建议你远离每次点击超过25美分的任何广告，因为你肯定不想很快耗尽预算资金。如果你支付了比这高得多的费用，就会给自己带来麻烦。此时，需要充分利用你的关键词列表，这样能够尽最大可能扩展关键词购买领域。

  2.要密切注意网站的统计数据和转化率，以确保所花的钱是值得的。也就是说，足够多的人们点击你的网站并真正使用它这样才有可能转变成你的顾客。如果点击率比较低，就重新看一下你的关键词和相应的报价，或者停止PPC活动。你肯定不希望看到，花钱吸引人们来到你的网站，却无法将他们转变成顾客。

  关于虚假点击

  此时你可能会想，怎样才能阻止别人胡乱点击自己的广告呢?尤其是竞争对手。答案是没有办法，这是困扰点击付费广告系统的问题之一。虚假点击是：有人或软件为了增大你的广告支出故意点击你的链接，而没有访问你的网站并成为顾客的意向。近年来，虚假点击已经成为该行业的严重问题。专家称在任何活动中，多达29%的都是蓄意的虚假点击。这个问题很难跟踪、举报，而且变得越来越猖獗。

  可以通过如下做法避免虚假点击：

  1.不要围绕一个或两个关键词建立整个PPC活动。将你的广告分散到很多个关键词，以免过分暴露自己。换句话说，要讲究一定的策略，减少虚假点击的可能性。

  2.密切注意!密切关注你的广告活动，并及时报告付费突然增加等情况。例如，如果在通常情况下，500美元的PPC预算资金可以使用一个月，而你注意到3天时间就耗尽了，那么你很可能遇到了虚假点击。联系你的Yahoo! Search、Google或其他客服人员，将这些情况告诉他们。

  3.关注你的统计数据。既然已经掌握了根据网站统计数据和销售率计算转化率的方法，你每个月都应该进行这些计算。如果你的转化率大幅度下降，就应该注意到自己可能已成为虚假点击的受害者了。也就是说，尽管访问你的网站的人数没有变，甚至比以前还多，但成为你的顾客(注册、购买产品等)的人却更少了。这时，你应该将该情况告诉你的广告公司，以便让其调查。

   我的点击付费广告策略

  此时在第3章设定的关键词列表也能充分发挥作用。当设计PPC广告活动时，一定要将列表中所有的关键词都充分利用起来，即便是不常用的关键词。通过在PPC广告中尽可能多地使用关键词，并降低预算成本，可以将你的广告预算资金分散到更多的词