网站内容规划应该注意产品优化

  写出富含关键词的内容

  从现在开始，当为网站写文章时(或让别人帮你写时)，一定要确保文章中包含这些关键词。把这些关键词加到文章中，搜索引擎就能够找到你的网站，同时还能确保你的文章不偏离网站的主题。如果你感觉很难把这些关键词加到网站的现有内容中，就尝试写一些包含这些关键词的新文章。如果你需要经常向网站中增加新内容，就要经常采取这样的做法。

  我并不想过分强调富含关键词的内容/文章的重要性，因为既要写自己感兴趣的内容，还要坚持做到这一点很不容易。但是一切都是公平的，如果你想出现在搜索结果的最上方，富含关键词的内容能够帮你的大忙。因此如果你和前面提到的那位女士一样(次等宝石专家)拥有了相关的知识，你只需要把它变成容易被搜索引擎搜索出来的形式就可以了。要想做到这一点，当你为网站写文章时，需要将关键词列表摆在面前。它会带来让你吃惊的效果，不但使你产生好的想法，也会使网站流量大大增加。

  网站写作指导方针

  就像必须确保网站内容的正确性一样，你还要避免内容过多或过少。在所有潜在的写作问题中，内容过多无疑是最常见的问题，它影响到了90%的网站。你的网站呢?你是否存在内容过多的问题?你也许会问，难道这也算是问题吗?

  也许没有人告诉过你：人们不会在网站上阅读，他们只是扫视。因此当你创作网站的内容时，应该快速进入主题，简洁地陈述，不要把笔墨浪费在过多的细节上。以下是网站写作的指导方针：

  把主要内容放在第一屏。这是一条经验法则，要确保用户在不拖动鼠标的情况下就能看到页面上所有关键内容。内容的主体部分和所有的执行项目(如邮件列表登记或“购买”按钮)应该总是出现在第一屏。这并不是说你必须把网站放到一个屏幕中，只是你需要把所有的导航和一些有吸引力的内容放在第一屏上，以便抓住用户。

  创建准确、强有力的标题。研究表明你能够吸引用户注意力的时间只有5秒钟。因此如果标题不能引起用户的兴趣，他们就不会去读标题下的内容。好的标题、宣传词和照片说明不仅仅是科学，更是一项艺术。有些人能够很自然地获得这项技能，有些人则需要通过大量的练习才能掌握。如果你有任何疑问，可以向专业人员求助。

  写简短的句子。尽量把大部分句子的长度限制在10个词左右。不过不要为了简洁牺牲清晰性和质量。尽量做到简洁和清晰，同时避免使用复杂和过长的句子、不必要的形容词和副词(描述性的词语)，也不要过多地使用标点，如太多的句号、冒号或破折号。

  避免使用长段落。没有什么比排得密密麻麻的长段落更令用户望而生畏和反感了。把文案分成不超过10行的一个个段落，并使用空行(而不是缩进第一行)来分隔段落。为了便于理解，你可以考虑在文章中使用项目符号。

  谨慎使用关键词。尽量使你的内容中包含关键词，但使用时要有节制，而且要确保它们能很好地融入到文章中。如果在文案中放置了太多突出的关键词，你最终会失去受众。

  我们总是要强调这点：你在为真正的人写作，而不是为搜索引擎。

  时刻想着你的用户。这就意味着当创作网站的内容时，要一直把目标受众放在心上，就好像你是在直接与这个人交谈一样。我们可以把她叫做玛丽。如果玛丽对你的话题不感兴趣，你要么放弃你的想法，要么寻找一个与她直接相关的主题。如果放在网站上的某篇文章中存在冒犯玛丽的语言，或者让她感到迷惑的概念，你要么放弃这篇文章，要么对文章进行修改，使其适合玛丽的需求和口味。

  传达一致的信息和语气。信息指的是你所说的话的内在含义(主旨)，而语气是你传达这条信息时采用的方式(风格)。这两个关键要素有着内在的联系——意味着它们不能脱离对方而存在。如果信息是准确无误的，而语气是不合适的，错误的语气会影响正确的信息，反之亦如此。如果信息和语气能够保持一致(并且信息和语气与目标市场和品牌也保持一致)，你就得到了好的网页文案。我在后面的内容中给出了一些拥有好的文案的网站。Apple.com的写作水平也非常高，清晰、有吸引力，并迎合了它们的目标受众(受过良好教育的计算机爱好者)的需求。