网站建设市场调研的重要性

  怎样去判断一个网站有没有价值，那就要看它在相关领域的比较优势，有优势有客户群，可以实现自己的既定目标就是有价值的。特别对于纯粹的商业性网站市场营销推广在网站运营中占着重要的地位，应该说是商业网站建设中最关键的一环。网站建起来了，就应该充分发挥作用，利用合理的手段吸引用户，提供访问量。没有用户的商业网站是没有生命力的。要正确估价网站在未来市场中的地位、影响和前途，就必须进行相关的市场和用户调研。

  据中国互联网络信息中心2000年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》表明:我国上网计算机数达到650万台，上网用户 人数达到1690万，Web 站点数约27289个。用户上网的主要目的以及所占百分比如下(以下互连网统计数字均摘自《中国互联网络发展状况统计报告》 :

  ◆获得各方面的信息: 56.11%

  ◆学习计算机等新技术: 10.89%

  ◆休闲娱乐: 10.77%

  ◆工作需要: 6.98%

  ◆获得各种免费资源: 6.38%

  ◆对外联系方便: 4.10%

  ◆炒股需要: 2.51%

  ◆节省通讯费用: 1.21%

  ◆赶时髦: 0.31%

  ◆其他: 0.74%

  当然这只是2000年7月的样本调查结果，随着时间的推移可能有所改变，本书只是举例说明市场和用户调查的重要性。真正进行市场调研时，可以采用多种手段来了解网站市场，做到知彼知己，才能稳操胜券。但是有时市场的热点也并不一定代表未来的发展，我们可以想象不久的将来在Internet 的无限时空里会出现一匹黑马网站，重新领导商业网站的新潮流。

  衡量一个站点建设的是否成功，其访问量通常是重要的标志，特别对于门户型网站来说，在发展和经营概念中，访问量往往成为惟一的评判标志。例如每年一度的CNNIC网站大拼比可以说是门户型网站非常重视的事情，这和报业中发行量说明影响力有异曲.同工之处。对另外一些有偿服务类的网站而言，访问量虽然也很重要，但并不是评判的惟-标准，实际上利润或者潜在的利润以及资本市场的成功才是真正的目的和评判标准。但不管怎么说，访问量的大小对于许多类型的站点是非常重要的。对于一个没有其他收入支撑的商业性网站如门户网站、综合信息类网站、新闻媒体网站、论坛性网站、提供免费服务和免费资源的网站等来说，只有较高的访问量才能得到较高的广告收益和口碑，以维持网站经营和获取更多的融资可能。

  网站访问量的衡量标准也有多种，一般说来，纯访问量更能体现访问人的多少，这对于商务类站点的意义比较重要，而页面点击数如果没有“作弊”行为的话，则更能够反映该站点的实际访问量。调查相关网站的数目、规模和访问量是进行市场调研的重要组成部分。调查表明网站内容仍然左右着网站流量，所以网站内容也是市场调研的一个方面。

  有些站点不以访问量作为其衡量标准和追求目标。这些站点通常都是一些功能性站点，如政府类网站、技术服务性网站、学校和科研机构网站等。其建设网站的目的是为了完成一定的功能。对于这样的站点其设计目标应当着重考虑网站功能的实现。