如何提升网站的访问量——搜索推广

  提升网站流量的策略

  当你的网站准备好，把它提交给搜索引擎，但不要就此停住。你需要寻找其他的办法，把潜在客户吸引到网站上来。直到拥有了你希望的流量和转化率，你才可以适当休息。

  可以使用本章介绍的策略，开始进行网站流量控制。我曾帮助很多客户使用这些提高流量的推广策略，并取得了很大成功。通常，我会对客户的网站统计数据和营销计划进行评估，然后基于企业现有流量和网站目标，推荐其采用如下的一些策略。当你浏览这些策略时，会发现其中有一些很适合你的策略，也会发现一些你几乎永远不会使用的策略。你需要根据预算和企业的状况，选择相应的策略。

  点击付费广告

  使用最广泛的提升流量的途径是点击付费广告(PPC)。在这些活动中最著名的就是各大搜索引擎点击付费广告，是指出现在搜索结果顶端或边缘位置的包含特殊关键词的小型链接(广告)。

  位于搜索结果右端的所有链接都是点击付费广告(也称置入性行销或赞助链接)。每当用户点击其中的一个PPC链接，并进入其网站时，广告发布者都将支付一定的佣金，但每次点击的费用从几角到几元钱不等。

  记住，尽管PPC广告是由搜索引擎提供的，参与PPC项目并不能帮助你进入搜索引擎目录，或提高你在搜索引擎中的排名。

  也就是说，如果你有这方面的预算资金，就可以参与这项活动，但是不要抱太大的希望。PPC广告是吸引新的顾客和提高流量的非常有效的方式，当然与传统的广告一样，当你不再为该广告活动付费时，流量就会降下去(这里说的流量，是指新用户流量。如果先前的用户在PPC广告中发现你的网站并将其收藏，你以后还会从中得益)。

  点击付费广告有时是很昂贵的，尤其是在操作不当的情况下。如果你进行了关键词研究，建立了一个富含关键词的好网站，PPC广告将会大有帮助。如果对PPC广告感兴趣，首先拿出你的关键词列表(见第3章)，并使其发挥作用。

  简单地说，点击付费广告是这样运作的：

  确定在点击付费广告中使用哪些关键词。

  确定整个PPC活动的预算资金。

  根据广告预算资金，设定活动的每日或每月的最高限额。

  创建广告。当人们搜索与之相关的关键词时，就会出现这些广告词或图片。如果为多个关键词做广告，你可以将这些关键词融入到一个广告中，也可以针对每个关键词制作相应的广告。

  发布你的PPC活动。

  当你建立广告活动时，需要详细设定你的“每次点击的最大金额”，也就是当有人点击该词并进入你的网站时，你愿意支付的最高费用。这也称为报价，实际上并没有竞价和拍卖活动，你的竞价是指每当有人搜索该词，看到你的广告，并点击进入你的网站时，你愿意支付的费用。每个关键词的最低起始报价基于它的流行程度，该词的月搜索量越大，报价就越高。实际上你的出价是为了得到较好的位置，因为PPC广告位于屏幕的显眼位置，这样能够被用户快速、容易地发现。你的报价反映了为了让你的广告出现在顶端位置而愿意能够为此支付的费用。这取决于你对该关键词为你的网站带来的流量的重视程度。你需要明白自己在为每个词付费，还要为PPC每月的预算制定上限，不要为所有的词竞价，以免陷入预算困境，除非你认为这些词非常重要。如果打算这样做，各大搜索引擎都能为你提供指导。